Рейтинг брендов стартерных АКБ в России 2017

04.05.17 | Рубрика: Аккумуляторный рынок, Выбор аккумулятора. Просмотры: 5 139

Рынок стартерных АКБ велик, но разделён между колоссальным числом брендов: мы насчитали не менее 140. Принадлежность их выявить зачастую непросто, поскольку некоторые производители создают до десятка торговых марок. На кого в таком многообразии сделать ставку?

Возьмём Johnson Controls. Число торговых марок, продукция для которых делается на заводах этой компании, от победителя нашего рейтинга Varta до малоизвестного Royal (129 место в нашем рейтинге), точно вычислить не получается, поскольку связь со многими марками Johnson Controls не афиширует. Российские производители не отстают. Рекордсмен по «производству» торговых марок —ЗАО «АкТех», у этой компании мы насчитали 13 суббрендов АКБ. Даже определение той или иной марки как «импортной» или «отечественной» может вызвать спор. Ряд компаний позиционируют себя как российские, хотя продукцию ввозят из КНР под собственной торговой маркой. Другие при тех же условиях позиционируют свои бренды как импортные. Показателен пример Docker и Westa.

В разосланном экспертам опросном листе они располагались среди импортных брендов, но часть респондентов к присланным ответам добавили замечание, что эти АКБ производятся в РФ и, что ТМ Westa, например, перерегистрирована в РФ. Так как ранее ТМ принадлежала МНПК «Веста-Днепр» и данные АКБ выпускались на Украине, в рейтинге они входят в перечень импортных брендов. Но в ближайших номерах журнала мы обязательно проясним этот вопрос и побеседуем с владельцами бренда. Наш рейтинговый проект поможет разобраться, кто есть кто. Напоминаем, в его рамках эксперты оценивают «силу брендов» — интегральный показатель, учитывающий не только объём продаж в последний год, но также лояльность партнёрской сети, узнаваемость марки, репутацию продукции и другие факторы.

Зарубежные бренды

Рейтинг	Бренд	Оценка*
1	Varta	1010
2	Bosch	974
3	Mutlu	771
4	Exide	641
5	TAB	617
6	Delkor	533
7	GS Yuasa	503
8	Panasonic	485
9	Westa	435
10	Banner	434
11	Topla	433
12	Atlas	427
13	Energizer	424
14	Solite	389
15	AFA	369
16	FB (Furukawa Battery)	367
17	Tudor	344
18	Medalist	342
19	American	332
20	Moratti	328
21	Delta	323
22	Global	318
23	Docker	310
24	Hankook	263
25	Fiamm	259
26	Alaska	258
27	Optima	247
28	Moll	243
29	Deka	237
30	Super Nova	227
31	Tenax	227
32	Ista	227
33	Duracell	224
34	Bars	221
35	Black Horse	197
36	Virbac	191
37	Dominator	186
38	AlphaLine	180
39	Inci Aku	167
40	A-mega	166

1 место Varta Страна — Германия Оборот — $37,7 млрд (Johnson Controls, 2016 г.) Число сотрудников — 130 тыс. (Johnson Controls, 2016 г.) Число сотрудников в России — н. д.	2 место Bosch Страна — Германия Оборот — 73,1 млрд евро Число сотрудников — 390 тыс. Число сотрудников в России — 1700	3 место Mutlu Страна — Турция Оборот — н. д. Число сотрудников — н. д. Число сотрудников в России — н. д.
Первым покупателем электромобиля в США стал Томас Эдисон, а первым продавцом — немец Адольф Мюллер, чья компания позднее превратилась в Varta. Сам бренд Varta родился в 1904г. Этой компании было суждено через 32 года изобрести стандартный форм-фактор стартерных АКБ, а в 1970 г. начать соревнование за создание полностью необслуживаемого аккумулятора. С 2002 г. Varta принадлежит Johnson Controls и является одним из наиболее ценных активов холдинга.	Bosch первым начал использовать аккумуляторы в системах автомобильного головного света, так что решение в 1920-х г. начать самому их выпускать было логичным. В настоящее время для разработки и производства аккумуляторов Bosch стремится создавать СП с другими производителями, а собственные инженерные ресурсы сосредотачивает на других направлениях.	Mutlu является третьим по размеру производителем АКБ в регионе EMEA с мощностью 6 млн ед. в год. Аккумуляторы являются основной специализацией компании с 1955 г. Mutlu старается наступать на пятки лучшим производителям: в 1987 г. она с минимальным отрывом от немцев и японцев освоила необслуживаемые аккумуляторы, а в 2008 г. в модельном ряде уже появились АКБ для системы старт-стоп.
4 место Exide Страна — США Оборот — $2,9 млрд (2016 г.) Число сотрудников — 9 тыс. (2016 г.) Число сотрудников в России — н. д.	5 место TAB Страна — Словения Оборот — н. д. Число сотрудников — 900 Число сотрудников в России — н. д.	6 место Delkor Страна — Корея Оборот — $300 млн Число сотрудников — 465 Число сотрудников в России — н. д.
Exide занимает 22% рынка свинцовых батарей (марки Exide и Centra). Кроме того, это второй крупнейший импортёр данной продукции в Евросоюз. В свое время батареи Exide стояли на первом лунном модуле Apollo. В прошлом десятилетии агрессивная политика поглощения конкурентов чуть не привела компанию к банкротству, но она справилась, хотя прибыльность ей ещё предстоит вернуть.	Существование сильного производителя АКБ в Словении объясняется историей региона: свинец здесь добывают более 350 лет. Сама компания существует с 1965 г., объединяя 2 завода в Словении (мощность 1,8 млн ед. в год) и один в Македонии (1,5 млн), выпускающие продукцию под брендами TAB, Vesna, Topla и Moratti.	Крупнейший корейский производитель стартерных АКБ имеет мощность 10 млн ед. в год и выпускает продукцию под двумя марками: Delkor и Royal. Сооснователем компании в 1985 г. стала GM, в тот момент осваивавшая корейский рынок и расширявшая базу местных поставщиков. Сейчас Delkor входит в холдинг Johnson Controls, а её основные усилия сосредоточены на закреплении в сегменте тяговых аккумуляторов для электромобилей.
7 место GS Yuasa Страна — Япония Оборот — $3,3 млрд Число сотрудников — 14,7 тыс. Число сотрудников в России — н. д.	8 место Panasonic Страна — Япония Оборот — $68 млрд (2016 г.) Число сотрудников — 250 тыс. Число сотрудников в России — н. д.	9 место Westa Страна — Украина Оборот — н. д. Число сотрудников — н. д. Число сотрудников в России — н. д.
В 2004 году два японских производителя аккумуляторов, Japan Storage Battery (бренд GS) и Yuasa Corporation, слились в GS Yuasa Corporation. Образовавшаяся корпорация получила 13% мирового рынка свинцовых батарей, став крупнейшим производителем во всей Азии. В 2017 и 2018 гг. компания дважды отметит столетие, соответственно по датам основания Japan Storage и Yuasa.	Компания Panasonic (основана в 1918 г. как Matsushita) производит автомобильные батареи с 1937 г. В 1976 г. японцы представили необслуживаемый АКБ. Panasonic также стал одним из первых, кто разглядел потенциал электромобилей в начале 1990-х и сейчас у концернавысоки шансы стать крупнейшим в мире производителем тяговых батарей.	В 1992 г. «Веста-Днепр» стала первым на Украине производителем АКБ, созданным группой учёных Академии наук Украины. Сейчас она входит в топ-5 крупнейших производителей АКБ в Европе с мощностью 7,6 млн ед. в год. У «Веста-Днепр» глубокие связи с Россией.
10 место Banner Страна — Австрия Оборот — 258 млн евро (2016 г.) Число сотрудников — 1300 Число сотрудников в России — н. д.
Banner Batterien в этом году празднует 80-летие основания. По европейским меркам эта компания невелика, но её экспортной ориентации можно позавидовать: 95% продукции продается в 60 странах. Мощность завода составляет 4,1 млн АКБ в год.

Российские бренды

Рейтинг	Бренд	Оценка*
1	AKOM	690
2	Зверь	489
3	АкТех	454
4	ISTOK	449
5	Tyumen BatBEAR	448
6	Тюменский медведь	437
7	TN Titan	416
8	Tubor	402
9	Курский аккумулятор	377
10	Forse	287
11	Bravo	238
12	Reactor	226
13	Tungstone	193
14	Centra	186
15	Ultimatum	166
16	Орион	159
17	ПАЗ	154
18	Mega Batt	153
19	Tornado	137
20	Arctic BatBear	136
21	Red Energy	113
22	Vaiper	113

Топ-5 российских брендов

1 место АКОМ Штаб-квартира — Тольятти Оборот — н. д. Число сотрудников в России — н. д.	2 место «Зверь» Штаб-квартира — Свирск (Иркутская обл.) Оборот — н. д. Число сотрудников в России — 500	3 место «АкТех» Штаб-квартира — Свирск (Иркутская обл.) Оборот — н. д. Число сотрудников в России — 500
Завод АКОМ выпускает аккумуляторы под брендами AKOM, Bravo, Reactor и Ultimatum. Как показывает наш рейтинг, «оригинальный» бренд оказался самым сильным —4 место в общем зачёте. В 2015 г. АКОМ выпустил 1,85 млн АКБ, а в текущем году дополнительно начал строительство завода свинцовых АКБ в ТОР Тольятти инвестиционной стоимостью 1,5 млрд руб.	Современное местоположение в Иркутской области предприятие «АкТех», держатель бренда «Зверь», обрело после эвакуации из Ленинграда во время Великой Отечественной войны. Удалённое положение не мешает компании поддерживать высокий технический уровень. «АкТех» первым из российских производителей освоил технологию EFB и первым же вышел с аккумуляторами на экспортный рынок.	Если «Зверь» в суммарном зачёте рейтинга занял 9 место, то другая марка иркутского производителя «АкТех», совпадающая с названием компании, оказалась на 11 месте. Аккумуляторы «Зверь» и «АкТех» воплощают несколько разный набор технологий, но для потребителя разница между ними будет довольно размытой, поскольку по ценам и характеристикам они очень близки.
4 место ISTOK Штаб-квартира — Курск Оборот — н. д. Число сотрудников в России — н. д.	5 место Tyumen BatBear Штаб-квартира — Тюмень Оборот — н. д. Число сотрудников в России — н. д.
В 1944 г. «Курский завод аккумуляторов» стал одним из первых предприятий только освобождённого Курска. В настоящее время продукция для автомобилей выпускается предприятием ИСТОК, входящим в объединенную производственную площадку ИСТОК/«Курский завод аккумуляторов». Его мощность составляет 3,5 млн ед. в год; кроме того, с 1998 г. ИСТОК сам снабжает себя свинцовыми сплавами.	Компания «Алькор», владелец Tyumen BatBear и еще 6 торговых марок — самая молодая из крупных российских производителей. Производство аккумуляторов она начала только в 2005 году, но через 10 лет уже выпускала 1,4 млн ед. в год. Как и основные конкуренты в этом сегменте, «Алькор» старается незамедлительно внедрять мировые технологические инновации. В частности, тюменцы первыми в России освоили технологию Punch.

* Методика

Рейтинг сформирован методом анкетирования руководителей высшего звена и директоров по продажам компаний сегмента автомобильных стартерных АКБ. Итоговый балл вычислен как сумма квадратов всех оценок, за исключением одной самой высокой и одной самой низкой оценки.

Ограничение ответственности

Данный рейтинг не вычисляет долю компании на рынке и его результаты могут не совпадать с данными измерений других организаций.

Источник: Автоинструкция

Метки:: Akom, Banner, Bosch, Delkor, EXIDE, GS Yuasa, ISTOK, Johnson Controls, MUTLU, Panasonic, TAB, Tyumen Batbear, VARTA, аккумуляторные бренды, АКТЕХ, ЗВЕРЬ, рейтинг, ТМ Westa, Тюменский медведь